首頁最新消息簡介攝影畫廊讀經日引網上資源網上下載網上討論區聯絡我們
聖經金句

誰能使我們與基督的愛隔絕呢?難道是患難麼?是困苦麼?是逼迫麼?是飢餓麼?
是赤身露體麼?是危險麼?是刀劍麼?

羅馬書8:35



 
聖經查詢
聖經查詢(新版)
關於我們
目錄導覽
音樂詩歌點播
文化天地
時事論壇
網上教會
世界經濟
育博通
珠璣集
幽默
News
教育中心
時代論壇报
山行文化出版社
文藝園地
健康資訊
中美友好協會
美國新聞
南粵之窗
Amazing Qingdao - 今日青島
Panda Mania 熊来疯
教會機構專欄精選
網上奉獻與支持
故障申告
聯絡我們
網站維護

設為首頁
加入「我的最愛」
瀏覽流量統計
人數: 1,840,368 
頁數: 28,529,167 
下載: 8,336 
Since 11/2005


訂閱電子報

訂閱電子週報
自訂閱名單移除
電郵Email:



  
   

Bookmark and Share   
 
教會發展大趨勢(6) -- 教會市場推廣方法

朱易
9/30/2006


面對百業興旺,只有上教會的人數日益下降,教會工作者在思索如何能說服更多的人上教會上,自然就把腦子動到了能帶旺百業的傳媒宣傳廣告上來了。大眾傳播是西方市場經濟運作的靈魂產業。如果把大眾傳媒從社會中挪去,很多產業都會停頓下來。

南加州一間聖公會教會,仿照夜間脫口秀節目的所謂“十大理由”的形式,列出上聖公會的十大理由。

這十大理由中包括﹕ 10.沒有獻蛇的儀式 / 9.可以相信有恐龍 / 8.有免費的酒喝 (指的是聖公會聖餐用葡萄酒, 而不是葡萄汁)/……./
2.不必學游泳就可以受浸 / 1.無論你的神學觀點是什麼, 你都可以在聖公會找到與你看法相同的人(聖公會人夠多,多到能容百家觀點)

傳統基督徒可能對以上的廣告不以為然,這也能算是教會的廣告?上帝在那堙H耶穌又在那堙H

教會如何向社會展現自己,一直就是個爭議的問題。傳統的看法是﹕教會的成功在於教導信徒聖經和有良好的屬靈關係,只要高舉十字架,高舉耶穌,萬民就會來歸順教會。教會決不能象飲料.商行般地在宣傳。

問題是,西方教會一直在走下坡路,星期天上教會人數下降。當然就有人開始思索什麼才是正確的宣傳教會的方法。

因此,有人認為二千年前耶穌向門徒交付福音大使命時說,向萬民.萬族傳福音時,指的就是要教會為福音的廣傳,必須是大眾傳播式的宣傳,由於世上的人形形色色,因此,為了向不同的族群傳達教會資訊,廣告宣傳也必須採取不同的形式。

如上文提到的“十大理由”,顯然要說服的是那些喜歡看周間晚上十一時半以後的電視節目的人。這些人通常都不會進主流教會的教堂,聖公會以這些人喜歡的形式宣傳教會,即使說服了他們馬上進教堂,至少也拉近了與他們之間的距離。

因此,不少教會人士認為只要能把基督教的資訊傳遞到不同的族群中去,任何形式都是適當的。

西方教會在傳媒上做廣告,始於20世紀初期。當時的教會廣告都是在地方報紙上,內容是歡迎新朋友和星期天講道的內容。到了今天,有些教會的廣告已經做到電視上了。其廣告形式與一般大商家商業廣告的形式無異。

比如南加州一間天主教教會的廣告詞是這樣的﹕“天主教曾激發你人生嗎?如果沒有,請再給我們一次機會。”

許多人數下降的全國性主流教派,已經在全國範圍內作廣告宣傳。其中最吸引人注目的是基督聯合教會所做的。他們廣告費用高達三千萬元。電視廣告畫面是一些身著奇裝異服,一看就知道不是會友的人正走進教會,廣告詞是“耶穌從不拒絕人,因此,我們也不拒絕你!”

許多地方性教會也通過報紙.電台.明信片和招貼畫的方式展開廣告宣傳。這些廣告已經脫離了教會活動內容的廣告方式,成為以教會形象為主的宣傳方式。

教會採用現代的市場推廣式的廣告宣傳,所引發的爭議,除了在神學觀點上,這種宣傳方式是否恰當外,另一個爭議的焦點是廣告的效率問題。

一般而言,教會的新朋友中,95%是來自教會會友個人性的邀請。看見廣告進到教會的人所占比例相當小。

因此,年資較長的會友就會批評教會花大錢做廣告不值得,畢竟還有許多福音事工需要金錢的支援。廣告所占的資源未免過大了些。

不過聯合衛斯理會的例子卻說明瞭廣告的效用。在2000年至2004年中,該教派花在廣告上的錢高達二千萬元。但第一次上教會的人數比例上升了19%,而教會人數增長了9%。因此,教會決定,在未來四年,廣告預算將增加到二千五百萬元。

觀察教會市場推廣宣傳的專家發現,如果教會主日的講道內容與其宣傳相吻合,則廣告的效用明顯,否則,人來了,還會離開,廣告並不能把人留下。


相關訊息
阿通一家:一翻就靈
Graffiti Michelangelo
我只是一朵小花
《2006年9月30日—10月6日網上崇拜》 (1)
網上主日學: 哥林多前書3:1-11 (1)
相關訊息

“科學與宗教”學術研討會將在16日舉辦 
2013年2月16日(星期六,9:30~18:00) ,將在 阿罕布拉市第一聯合衛理公會(Asbury Lounge教室)9 N. Almansor Street, Alhambra, CA 91801舉辦舉辦“科學與宗教”學術研討會;由中國大陸八位學者發表有關科學與宗教領域之學術論文;僅誠摯的邀請 您蒞臨與會指導。

2012年“基督教與中國”學術年會在洛舉行 
2012年“基督教與中國”學術年會於6、7日在阿罕布拉第一聯合衛理公會舉行。年會主題爲“宗教與社會文明”,由北美基督徒學者學會,阿罕布拉第一聯合衛理公會主辦、山行文化報、福音快報恊辦。

2012年“基督教與中國”學術年會 会程表 
 

2012年“基督教與中國”學術年會 宗教與社會文明 邀請函 
 

稿約:基督宗教與社會文明 
 

傳揚雜志稿約:家庭內的信仰衝突 
 

傳揚稿約:基督徒的職場成敗觀 
 

傳揚福音雜志: 改變與迎新 
 

2011北美華人基督徒教育大會在洛舉行 
 

「救贖史研討會」網 
 

傳揚稿約:基督徒的職場成敗觀 
 

傳揚雜志邀稿: 基督徒的品格; 我的讀經生活 
 

傳揚稿約: 兒童主日學 
 

阿市第一聯合衛理公會復活節举办晨曦崇拜 
 

亞裔虎媽的育兒戰歌 
耶魯大學法學華裔教授蔡美兒(Amy Chua)最近出版了一本名為《虎媽戰歌》(Battle Hymn of the Tiger Mother, Penguin Press, 2011)的新書,引起了《華爾街日報》的興趣。日前《華爾街日報》以《為什麼中國媽媽更棒》為題,刊登了《虎媽戰歌》的節選。書摘很快就引來了各主流媒體評論員及讀者對東西方育兒方式的大討論。




本目錄中最多閱覽的文章

第二次宗教改革的呼聲 
新興教會的運動是教會的第二次宗教改革, 它將徹底改寫教會歷史, 並開創全新的教會時代.

四福音書原文思考:“被立”在馬槽堛滌繴 (2) 
真正放下做“牧師”的架子﹐接受作“牧人”的本色,讓一切願意與祂一同“臥下”的人﹐得平安﹐享自由。



新書出版:《四福音書原文思考》王路加 著 
以聖經原文為基礎,以聖經原文字典及原文彙編為依據,用簡潔通俗的語言,突破傳統地闡明了四福音書中的經文含義。

谢文郁:跟随真理 (1) 


教會發展大趨勢(6) -- 教會市場推廣方法 
教會採用現代的市場推廣式的廣告宣傳,所引發的爭議,除了在神學觀點上,這種宣傳方式是否恰當外,另一個爭議的焦點是廣告的效率問題。

一般而言,教會的新朋友中,95%是來自教會會友個人性的邀請。看見廣告進到教會的人所占比例相當小。


   Email: sino.american2020@gmail.com    Powered by Web4Jesus (W4J) Ministry